Afin de comprendre le symbolisme des couleurs, il est avant tout important d’en saisir l’essence et les significations positives et négatives qui peuvent y être associées.

Les Couleurs achromatiques:

Ce sont des couleurs qui ont de la luminosité mais n'ont aucunes saturation ni teinte. Il s’agit du Blanc, du Gris et du Noir. Elles n’ont qu’un seul des 3 attributs de la couleur.

Les Couleurs chromatiques:

Elles contiennent les 3 attributs de la couleurs. Ces couleurs sont caractérisées par différentes teintes contenant les couleurs primaires et ayant plusieurs variations de luminosités et saturation.

Les Couleurs Primaires :

Les couleurs primaires sont celles trouvées dans la nature, elles sont impossible à obtenir par mélange. On en compte trois: Le Magenta (Rouge Primaire), le Cyan (Bleu Primaire), le Jaune C’est à partir de ses trois couleurs qu’on en obtient d'autres.

La couleur: Bleu

Le Bleu est la couleur préféré dans le monde entier, c’est aussi la plus utilisée dans l’identité visuelle des grosses entreprises.

Il est plus intéressant de combiner cette couleur avec une autre car elle est très souvent utilisée, elle peut alors perdre de son impact et donc ne pas avoir le pouvoir d’accroche souhaité.

Positif: le Calme - la Communication - la Dignité - Intelligence - la Propreté - la Paix - la Sécurité - la Confiance

Négatif: la Froideur - la Peur - la Masculinité

La couleur: Jaune

Dans une majorité de religions, le Jaune est associé au Divin. Il attire l’attention plus que n’importe quelle autre couleur, c’est la raison pour laquelle il est utilisé sur la route afin d’appeler à la prudence et ce dans le monde entier. Cette couleur, quand elle est utilisée pour une marque, évoque la jeunesse.

Positif: être Confiant - être Intrépide - avoir de l’Inspiration le Bonheur - l’Optimisme - la Culture - la Clarté - la Créativité - la Joie - le Bonheur - la Chaleur - le Fun - la Gaité

Négatif: l’Irresponsabilité - l’Instabilité

La couleur: Rouge Le Rouge est la seconde couleur préférée dans le monde entier. Il s’agit aussi de la couleur représentant le signe stop sur la route peu importe le pays. Il est dit qu’elle augmente l’appétit. Elle appelle à l’action et à tendance à déclencher des comportements impulsifs. Elle est souvent utilisée en marketing. Si cette couleur est choisi pour l’ADN de la marque, il faut faire attention à quoi l’associer car il s’agit d’une couleur vibrante qui prend souvent le pas sur les autres. Il faudra aussi s’assurer qu’elle reflète bien la marque. Par exemple il semblerait illogique de choisir cette couleur pour le logo d’un service d’aide à la personne !

Positif: la Force - la Passion - l’Enthousiasme - la Vigueur - l'Action - l’Aventure - le Feu - le Courage - la Rébellion

Négatif: la Colère - le Danger - l’Avertissement - la Luxure

La couleur: Blanc

Le Blanc est la couleur utilisée pour représenter l’hiver. Elle apporte de la clarté et met en valeur le produit ou le service.

Les nuances de blanc utilisé dans un titre sur un fond colorés ont un fort impact dans des publicités

Positif: l’Innocence - la Fraicheur - la Légèreté - la Pureté - la Bonté - la Propreté - la Sérénité - la Clarté

Négatif: la Froideur - l’Élitisme - le Vide - la Stérilité

La couleur: Noir

Le Noir est une couleur souvent utilisée pour les emballages car ils donne une impression d’élévation sociale, il permet également de cacher les imperfections possibles du au transport. Le noir peut être approprié à une grande variété de marques. Cependant, il n’attire pas autant l’attention que les couleurs chromatiques.

Il peut être interessant de l’associer à d’autres couleurs plus claires ou vives, ou encore d’avoir la certitude d’attirer autrement l’attention de ses prospects.

Positif: l’Autorité - le Pouvoir - le Mystère (le bon coté) - la Sophistication - l’Art - la Sensibilité - la Méticulosité

Négatif: la Mort - le Mal - l’Oppression - le Deuil

La couleur: le Orange L'Orange est la couleur utilisée pour représenter l’automne - Les enfants du monde entier sont attirés par cette couleur sans qu’on puisse expliquer pourquoi. Cette couleur est utilisée pour suggérer des remises, des soldes. Il est préférable d’utiliser l’orange vif pour les logos, publicités et infographies. L’orange pale ou plus sombre fonctionne quand à lui plus facilement quand il est lié à une photographie.

Positif: le Courage - la Spontané - l’Extraversion - la Créativité - l’Energie - la Vitalité - la Joie - l’Excitation - l'Aventure - la Bonne santé - la Chaleur - la Cordialité

Négatif: - l’Ignorance - la Léthargie - la Perdition

La couleur: le Vert Le Vert est la couleur associée universellement à la nature. Elle symbolise le plus l’écologie. Les produits Bio, Éco-Friendly l’on généralement en couleur de base. Ce type de marque peut être desservit de ne pas l’avoir en couleur de base ou au moins en couleur subordonnée.

Positif: l’Harmonie - la Compassion - la Générosité - la Croissance - la Renaissance - la Fraicheur - la Vitalité - la Fertilité

Négatif: - l’Envie - la Jalousie - la Culpabilité - la Maladie

La couleur: le Rose le Rose est une couleur souvent féminine mais il peut être utilisé de façon neutre selon sa teinte. Il est souvent utilisé en marketing pour attirer des adolescentes et jeunes femmes.

Positif: la Patience - la Compassion - la Féminité - l’Affection - la Douceur - l'Amour

Négatif: la Faiblesse - l’Immaturité

La couleur : le Violet Le violet est une couleur associée à la religion, au pouvoir et à la santé. Elle est aussi utilisée pour des marques destinés aux femmes. Dans l’ensemble si une marque ne possède pas les éléments mentionnées, il est préférable de l’utiliser par touches uniquement. Par exemple en tant que couleur accent.

Positif: la Dignité - la Confiance - la Richesse - être Vibrant - la Royauté - la Créativité - l’Excentricité - l’Originalité

Négatif: le Mystère - l’Instabilité - la Frustration

La couleur: le Marron

Le Marron est une couleur souvent associée à la nature comme le vert. Il est par contre plus souvent utilisé en tant que couleur accent ou secondaire et il est combiné en couleur de séparation ou de contraste. Le marron clair, comme le noir est souvent utilisé en packaging, l’effet recherché est différent. Là ou le noir est chic, sérieux et mystérieux, le marron lui est naturel, dandy, voir Bobo.

Positif: la Loyauté - être Engagé - la Stabilité - être Connecté - le Naturel - l’Organique - la Responsabilité

Négatif: être Conservateur - extrêmement Dogmatique - la Lourdeur, la Saleté - l’absence de chic

La couleur: le Gris le Gris est la couleur de la Neutralité. Comme le noir ou le blanc Il peut représenter le prestige mais accorde une plus grande importance à la discrétion. Il est utilisé pour des marques ayant un ADN formel et conservateur.

Le gris fonctionne très bien en couleur secondaire et il est interessant de le combiner en tons sur tons et en association de tons.

Positif: la Stabilité - la Responsabilité - la Loyauté - la Douceur - la Sécurité - le Confort

Négatif: - la Tristesse - être Conservateur - la Déprime

Pourquoi la couleur est souvent favorisée par rapport au classique noir & blanc ?

La couleur :

• Permet d’augmenter le temps de lecture par rapport au noir & blanc

• Permet d’améliorer la compréhension

• L’usage des publicités en couleurs ont plus de succès

• Permet de reconnaitre plus facilement et rapidement une marque

• Une grande partie de la population apporte de l’importance aux facteurs visuels afin d'acheter, la couleur attirera donc plus facilement.

Attention !

• Quand on travaille sur l’identité visuelle d’une marque ou d’une campagne publicitaire, il est toujours bon de se souvenir à quel public on s’adresse. Cela va déterminer le choix des couleurs. On vient d’évoquer ici la symbolique des couleurs. Ces symboliques mentionnées concernent en particulier la société occidentale dans laquelle nous vivons. Il est bon de garder en mémoire que certaines couleurs n’ont pas la même signification en Asie, en Afrique ou en Orient. Quelques fois, au sein même de notre société occidentale, une couleur peut avoir une signification complètement différente d’un pays à l’autre, même si ces deux sont voisins. Si cette dimension n’est pas prise en compte dès le début cela peut entrainer des conséquences désastreuses très rapidement.

• Il faut garder en mémoire que cette article concerne la symbolique des couleurs dans les grandes lignes. Les couleurs mentionnées peuvent bien sure avoir une autre symbolique ou être perçu différemment selon leurs teintes. Par exemple, le jaune vif ne sera pas perçu de la même manière que le jaune pale qui peut lui être associé à la maladie. De même, une couleur peut être perçu de différentes manières si elle est associée à d’autre couleurs.

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Bonne journée les Webxplorers :)